De Wasstraat bestaat één jaar. Uiteraard vieren we dat met een extraspeciale uitzending. De politie zorgt voor spectakel en Jeroen Verkroost, onze eerste passagier, zorgt voor een ander geluid.

Advertisement

Jeroen is directeur van Microsoft Advertising in Nederland (of zoiets) en vindt dus dat advertenties zorgen voor een beter internet. Ze leveren geld op, en het kost geld om goede producten te maken. Hij legt het een en ander uit over de veschillende vormen van online reclame maken. Er is veel meer dan alleen banners. De scheidslijn tussen content en advertentie vervaagt wel eens. Peet vraagt zich af of publicaties niet te veel worden aangepast aan de advertenties. Jeroen denkt dat dat wel meevalt.

Politie

We worden aangehouden door de politie. We voldoen blijkbaar aan het profiel van gevaarlijke gekken, we worden preventief gefouilleerd. De agenten blijken nog gelijk te hebben ook! Peet had een levensgevaarlijk zakmesje bij zich. De wereld is weer een stuk veiliger nu dat is afgepakt. Hoera!

Heeft u scherpe voorwerpen bij u?

Uh, ja, ik heb een…

Goed genoeg

Volgens Peet zorgt reclame voor een goed genoeg mentaliteit. En volgens Vasilis bestaan er twee soorten geld verdienen: geld verdienen met iets wat je tof vindt en geld verdienen voor de aandeelhouders. Hij geeft een wat ongelukkig voorbeeld van een bakker. Bakkers vinden hun werkt helemaal niet tof. Blijkt. Jeroen legt uit dat aandeelhouders een prima middel zijn om grote investeringen te kunnen doen.

Middelmaat

De vraag wordt gesteld of stompzinnige acties toch waardevol kunnen zijn. Peet streeft naar een groter goed, Vasilis is zich er van bewust dat de meeste mensen middelmatig zijn. Die zittern helemaal niet te wachten op kwaliteitscontent, die willen dom vermaak.

Verder

Het gesprek kabbelt vrolijk verder. Over banken, banners, relevante aanbiedingen, privacy. Hoe kan je meten dat een TV reclame succesvol is? Is educatie niet effectiever dan cookiewetten? En hoe zit het met banners? Volgens Vasilis zitten ze momenteel de vooruitgang in de weg. Volgens Jeroen is dat misschien wel zo maar is het tegelijkertijd helemaal niet nodig. En ja hoor, we hebben het ook weer even over CMS’en.

Het is een boeiend gesprek geworden. Bizar ook, zo af en toe. En lang. Er is dit keer dus ook weer een samenvatting: 66 minuten gepropt in een krappe 10 minuten.

Reageren

Reageren kan natuurlijk via onze twitter-accounts: @vasilis, @peetsneekes en @jer00n. Of in de tijdlijn van de audio:

We rollen met audio en video.
Wie is toch die man op de achterbank? En wat vraagt hij zich af?
Peet heeft weer aantekeningen
De man op de achterbank, stelt zich voor. Hij heeft ook een mening!
Jeroen weet de snelste weg naar een beter Internet: Advertisement.
Jeroen gaat zich voorstellen. Hij komt van Microsoft.
Het businessmodel van Adverteren verandert, Jeroen legt uit hoe.
Jeroen beloont ook reclamemakers voor relevante bediening.
Let op! Buzword bingo alarm!
Werkt de klassieke banner eigenlijk nog?
Verdien je nog een beetje als je banners op je website zet? Relevantie is erg belangrijk blijkt.
Wordt er eigenlijk wel geklikt op de banner?
Sommige contentmakers passen hun publicaties aan aan hun verdienmodel, dat het goedgenoeg is om geld te verdienen.
Volgens Jeroen valt het wel mee, omdat de meeste contentmakers nadenken over welke content ze willen maken.
We worden aangehouden door de Politie. We worden preventief gefouilleerd. Spring een kwartiertje verder voor de rest van de wasstraat.
En we zijn weer onderweg. Peet is een zakmes armer en een procesverbaal rijker.
Jeroen vraagt zich af wat Peet vind van de vermenging van commercie en content.
Peet legt het ‘goed genoeg’ principe uit, wat veel content websites bezigen.
Vasilis legt twee soorten geldverdienen uit. Voor je eigen onderhoud en groei en voor aandeelhouders.
Vasilis geeft een voorbeeld van hoe Adobe een applicatie ging uitbreiden en geld ging vragen voor hun aandeelhouders.
Jeroen geeft een goede samenvatting van de kwatliteit/ verdienmodel strijd en maakt een heel goed punt over de lange termijn investering.
Zijn eigenlijk stompzinnige acties ook waardevol? Mag iets ook gewoon goed genoeg zijn?
Peet streeft toch naar een groter goed.
De meeste mensen zijn middelmatig, dus content moet dat ook zijn?
We zijn inmiddels in de wasstraat, Peet haalt de camera van het raam af. Kijk maar op Kant B!
Misschien is het wel veel gaver om inhoudelijk toffe dingen te maken, dan zo maar een niemendalletje.
“Dus wij van advertising bieden deze geweldige kans” ….
Vasilis besteld de basis was en we zien de Titan Polish … Jeroen en Valis hebben een andere associatie met Titan.
Jeroen geeft weer een mooie samenvatting en verwachtte ook critischere vragen.
Hoe zien adverteerders zichzelf eigenlijk en hoe adverteren werkt? Jeroen illustreert met een voorbeeld voor incontinentieslips en contentmarketing en hoe dat werkt.
Hoe gaat het eigenlijk met content voor de klanten waarvoor Vasilis en Peet werken?
Nog een klein stukje over dat de banken zich meer bezig hebben gehouden met de aandeelhouder, dan de dienstverlening.
Peet zet de camera weer op de auto.
Volgens een gerucht zijn staatsbanken eigenlijk niet bezig met winst maken, maar gesubsidieerd klanten werven.
We vertellen waar wij een bijdrage leveren voor een goede webervaring, ook met content.
Jeroen ziet een kans voor websites waar je heel veel informatie heb over klanten, bijvoorbeeld een omgeving waar mensen zijn ingelogd.
Misschien is niet iedereen gediend van relevante aanbiedingen. Veiligheid schijnt daar een rol te spelen.
Peet wilt eigenlijk ook relevante banners, niet alleen door bezoek maar wilt de keuze om meer relevante banners te krijgen.
Eigenlijk heb je dus een vertrouwde partij nodig, die je vertrouwt met jouw gegevens.
Hoe meten ze eigenlijk televisiereclame succes?
Die Do Not Track feature en Cookie wetgeving, moet dat niet via educatie opgelost worden? Misschien een rijbewijs voor Internetgebruikers?
Weet je nog hoe de banners van vroeger waren? Jeroen heeft nog de irritantste banners ooit gemaakt, voor maximaal klikgedrag.
De advertentieboerenvereniging IAB heeft blijkbaar iets gedaan aan de bannerformaten, maar kijken niet naar hoe het web verandert. Dus geen adaptive design in de banners, maar gewoon groter.
Volgens Jeroen zijn de meeste adverterende merken niet bezig met responsive design in banners, liever niet zelfs.
Flexibel design en allerlei devices is natuurlijk ook best nieuw. Vroeger ging alles met steen, dat veranderde niet. Maar op het web weet je niets van het medium.
Vasilis vind het maar tegenvallen dat ondanks dat het web bier mag drinken (het is 21 jaar), nog geen goede oplossing is voor adverteren en designen voor het web.
Op de vak congressen zijn de twee op te lossen problemen: advertisement en content management.
De content management systemen denken nog niet op de juiste manier, het past niet bij de manier waarop content geserveerd wordt naar de lezer.
We hebben een Microsoft Word-probleem, niemand begrijpt het, dus het wordt verkeerd gebruikt.
Editors moeten eigenlijk goed opgeleid worden, zodat ze het goed gebruiken.
Relevant zijn is meer dan alleen gerelateerd, het is gedrag en daarop reageren.
Maar een redactie heeft ook veel invloed wat een lezer ziet.
Niet altijd vervult een CMS de juiste behoefte. De redactie moet de juiste dingen kunnen, niet alles.
We moeten ook mensen leren om te gaan met al die mooie techniek. Dus de techniek leren, maar ook een proces.
Een smartplaylist is een goede oplossing, maar is niet alles voor het serveren van de juiste content.
We zijn ruim over de tijd, maar zijn ook intensief gefouilleerd. Jeroen verteld over sporenonderzoeken en messen en alles.
Zo we zijn weer aan het einde. Jeroen vond het leuk en wij ook!